Opinión en Cuestión

abril 14, 2009

Unidos por el destino y la publicidad

Filed under: Mercadotecnia,politica,Uncategorized — imposiblehombreimpasible @ 8:05 pm

chana1Por. Shanna

La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir al público sobre un producto o servicio, a través de distintos medios de comunicación, uno de ellos son los carteles.  El fin de la publicidad es informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.

De esta forma, la cadena de comida rápida Burger King, dio a conocer a través de un cartel publicitario su nuevo producto la Texican wooper, una hamburguesa que combina elementos texanos y mexicanos, lo novedoso de este anuncio es que ha indignado a la comunidad mexicana en Europa, sobre todo en España e Inglaterra donde ya se dio a conocer.

El cartel “Unidos por el Destino” expone dos figuras un texano alto, rubio y vestimenta vaquera, parado junto a un mexicano chaparrito, gordito, con máscara de luchador tricolor, y para que no quede lugar a dudas que se trata de un mexicano le colgaron un jorongo con la bandera mexicana incluyendo el escudo.

 

 

texicanwooperCabe destacar que el spot publicitario, estuvo en manos de la agencia internacional Crispin Porter + Bogusky, quienes buscaban expresar la combinación entre las cocinas texana y mexicana, sin embargo no se logró el objetivo, ya que en lugar de hacer una chistosa combinación la hizo ofensiva para diversas personas.

Jorge Zermeño, embajador de México en Madrid, está indignado al afirmar que la publicidad denigra la imagen de México, además de usar indebidamente la bandera de México. Cabe resaltar que en México existen normas legales que establecen el buen uso de los símbolos patrios.

En este sentido, Burger King, asegura que la idea de “Unidos por el Destino” era destacar los sabores de las gastronomías estadounidenses y mexicanas, además de la larga historia en común, por lo que su principal finalidad es que quien compra sus productos disfrute sus sabores. Por lo que al ofender a la diplomacia y miembros de la sociedad mexicana, hará todo lo posible por cambiar su publicidad, ya que asegura sentir respeto por la cultura mexicana, así como por la gente de México.

Así que juzgue usted mismo, publicidad denigrante, mala estrategia o simplemente una campaña chistosa que se salió de control y tocó fibras sensibles en la comunidad mexicana. Burger King, ignoró la inmediatez de la Texican Wopper con la que se daría a conocer no sólo en Europa sino también en México, ahora esa campaña actúa contra la propia empresa, y cuando menos en México podría dar ventaja a su competidor McDonald´s.

 

http://www.youtube.com/watch?v=dxZ2tvFslK4&feature=player_embedded

 

octubre 30, 2008

Sony, la mejor marca y la más amada de México

Filed under: Mercadotecnia — opinionencuestion @ 1:33 pm

  

Aquí les dejo un artículo sobre las mejores marcas en México, en la opinión de 10,000 ejecutivos del país, entre julio y agosto de 2008.

El Economista

México, DF, jueves, 30-10-08 

Con 75% de las preferencias, el gigante de la electrónica se alzó como la mejor marca de país, seguida por Sabritas, con 57% y Coca-Cola, de entre 10 marcas.

En tiempos de crisis, las “grandes marcas” que invierten o mantienen su inversión son las que salen fortalecidas después de las épocas turbulentas, afirmó Julio Gómez, director editorial de HSM México durante la presentación de la primera edición del estudio Las Mejores Marcas en México 2008.

El ranking presentado revela que según 9,901 entrevistas aplicadas por HSM y Millward Brown a ejecutivos y consumidores mexicanos, las mejores marcas asentadas en el país, tomando en cuenta 21 categorías comerciales, son: Sony, con 75% de las respuestas, seguida por Sabritas (57%), Coca-Cola (54%), Johnnie Walker (51%).

Asimismo, el estudio destaca el top 3 de las marcas con mayor impulso: Apple, Starbucks y Iphone.

El directivo expresó que dos terceras partes del valor financiero de una marca dependen de la relación que el consumidor tenga con ella, es decir, en una crisis financiera, el usuario que le es fiel a su marca seguirá comprándola.

  • Las mejores marcas

Marca/ Preferencia

1.- Sony    (Electrónica)    75%

2.- Sabritas (Botanas)    57%

3.- Coca-Cola (Refrescos)  54%

4.- Johnnie Walker  (Whisky)  51%

5.- Nokia (Celulares) 50%

6.- Pantene Pro-V  (Champú)  49%

7.- Aeroméxico (Aerolíneas)  48%

8.- HP (TI) 40%

9.- Corona Extra  (Cerveza) 39%

10.- DHL (Mensajería)  39%

  • Las mejores por publicidad

* Coca-Cola
* Sony
* Johhnie Walker

  • Las de mayor responsabilidad social

* UNAM;
* Coca Cola
* Sabritas

  • Las más amadas

* Sony
* Coca-Cola
* Johnnie Walker

Masaru Ibuka y Akio Morita, Fundadores de SONY

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